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白酒借节涨价谁是幕后推手

发布时间:2019-10-09 23:28:06

  白酒借“节”涨价 谁是幕后推手_酒类专题_产业经济

  一瓶1098元,广西各地53度的“飞天茅台”价格9月再创新高。与此同时,另一大白酒巨头泸州老窖正式宣布国窖1573涨价。随着中秋、国庆双节期间各地白酒市场零售价纷纷上涨,一些地方甚至因货源紧俏而“一酒难求”。

  白酒涨势凶猛

  中秋节当日,正在南宁一家“名酒店”选购茅台酒的龙尚敏告诉,他看中的53度“飞天茅台”8月份售价为880元,当时嫌贵没有买,而现在再来看时标价已高达1088元。

  事实上,今年以来市面上销售的各类高端白酒一直涨势凶猛。走访了南宁市梦之岛、水晶城、南国百货等多家大型超市和一些名酒店,发现作为茅台价格标杆的53度“飞天茅台”,此前售价一直在元之间浮动,但目前价格已普遍飙涨超过1000元。涨价幅度最为明显的是一些年份较久远的酒,如茅台15年陈酿、30年陈酿和50年陈酿,分别由2580元、5800元和8800元涨至2880元、5988元和9188元。

  位于南宁地王大厦的一家名酒店的副总经理吴观生说:“只要不是涨得太过分就行,我们最担心拿不到货。”据他称,店里的茅台酒只剩不到10瓶,五粮液也只剩下去年的20多瓶存货,许多商行同样拿不到货。随后走访多家烟酒行,大部分烟酒行都表示高度茅台酒已所剩无几,五粮液货源相当紧俏。

  “中秋过后是国庆,茅台、五粮液等一线品牌白酒价格势必再创新高。不久又到了元旦和春节,价格肯定只涨不跌。”一位业内人士称今年的白酒价格还会维持上涨趋势。

  谁是幕后推手

  一位有着20多年白酒销售经验的经销商说:“今年以来,其实厂家并没有提什么价,是销售终端在起着带头涨价的作用。”茅台等高端白酒价格“井喷”,除了自然灾害等因素,不排除人为炒作。随着中秋、国庆的到来,白酒销售进入旺季,许多经销商节前囤酒不卖,蓄意营造“供不应求”的销售气氛,推动了白酒涨价。

  今年初,茅台在宣布提高出厂价格的同时,也出台了“限价令”,规定53度“飞天茅台”的零售价不得超过730元。但一再攀升的茅台酒价格却让“限价令”有名无实,双节前带头涨价的,就是“飞天茅台”。

  近年来茅台酒的价格一路上涨。在许多供应商的眼里,有“国酒”之称的茅台已具备一定投资价值。如此,精明的供应商自然不会放过这样的机会,一方面大肆宣扬、营造氛围,一方面囤酒待售。有业内人士称,高端白酒在中国从来不怕没有市场,价格越是上涨,买的人就越多。并且,白酒厂商通过“控量涨价”的手段,年年提价,年年得逞。

  这一轮的白酒集体涨价,会否影响白酒销量?一些商家对此表示,大多数消费者对涨价不一定立即接受,但对白酒的正常销售影响却并不会太大。因为酒的价格的确涨了,但是并不会影响销售量,五粮液和剑南春一直销量都很好,就因为买这种高端酒的大多都是送人和请客,这类顾客并不在乎到底涨了多少,只在乎跌了多少。而且是越涨越买,跌了反而不买。

  高档白酒不断涨价,导致中低档白酒也跟风涨价。了解到,百年皖酒、古井贡、小糊涂仙、金六福等二线品牌的白酒批发价涨幅都在10%-15%之间。

  据了解,此前厂商也曾提出“限涨令”,在面对市场上待价而沽的囤积炒作行为下,明显成了摆设。蓄意性的串价、提价、加价、抬价,不仅使消费者眼花缭乱,而且把白酒销售行业变成了一个巨大的“黑市”。

  收藏当心变现难

  随着茅台、五粮液价格近年来持续走强,“炒茅台好过炒房”的说法颇为流传,这在一定程度上也推高了白酒价格。

  在今年北京歌德春拍中国名酒专场中,一瓶1959年生产的车轮牌茅台酒以103万元的高价拍出,这是茅台酒在国内拍卖市场中的最高价。面对陈年高端白酒的巨大升值幅度,市场上掀起了一股白酒收藏热潮。中国收藏家协会烟酒茶专业委员会主任徐宏说,白酒收藏首先要看酒本身的品质,高质量的白酒存放时间十分重要,10年、20年和50年的名酒一般都具有收藏价值。

  南宁一烟酒行老板徐永正说:“之所以囤积白酒,那是因为我们有店面,有批发渠道,不担心卖不出去。如果想把白酒作为投资项目,风险是相当大的。”据了解,南宁市有相当部分的白酒爱好收藏者,这些人多数以收藏名酒为主,摆在家里的客厅中以提高自己的品位,但这部分人购买量并不大。业内人士认为,散户如果投资白酒的话,变现将是个大问题,因为如果买了一大堆白酒到时却卖不出去,市面上升值再大,也因变现难而变不成钱回笼。目前不仅南宁市,全国各地白酒变现的渠道都不多,如果通过礼品回收,只能卖到市场价的50%-70%。

  采访了解到,在南宁、桂林、梧州、玉林等地,茅台酒的空瓶一个一般能卖到元。回收旧瓶的都是见利忘义者,他们的目的只有一个,就是旧瓶装假酒,然后又让它们流到市场上。

  业内人士提醒,目前高档白酒市场上真假混杂且假货居多,因此想通过购买别人手上所谓年份较长的高端白酒进行炒买获利者,应小心“赔了夫人又折兵”。( 梁宇广)

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