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2015消费十大热点 奶粉配方新政获新进展_a

发布时间:2020-01-16 21:51:50

 >  2015消费十大热点 奶粉配方新政获新进展 2015-12-28 18:09:46  

力挺消费新供给

事件:今年以来,出台了一系列稳增长、促消费措施。政策内容涵盖了消费的多个方面,包括加强与消费相关的基础设施建设(提高光纤到户比例、推广国家智慧城市试点、加快高速宽带网络建设等)、降低部分消费品消费税率、调整免税购物政策、推动新能源汽车普及、规范养老机构服务收费、鼓励民间资本参与养老服务业发展、促进旅游业改革等。十八届五中全会公报强调消费将为经济持续增长提供动力,要力促消费升级。此外,国务院在11月连发两文力挺消费新供给。11月22日,国务院发布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》,11月23日又发布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》。11月23日的《指导意见》指出,以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费,特别是服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费等重点领域快速发展,将引领相关产业、基础设施和公共服务投资迅速成长,拓展未来发展新空间。

点评:今年促消费政策不仅密集出台,而且内容涵盖面广泛。今年促消费政策着力点主要在于部署消费升级来引领产业升级,并通过制度创新、技术创新、产品创新来增加新供给,满足创造新消费。消费结构升级旨在引领消费的供给,通过解决供需矛盾来刺激经济,创造新消费,从而形成新动力。

奶粉配方注册新政获新进展

奶粉行业将迎来洗牌

事件:酝酿近一年的奶粉配方注册新政即将正式落地。12月9日,国家食药监总局公布《食品安全法实施条例》修订草案(以下简称 意见稿 )正式征求意见。对于备受乳业关注的奶粉注册配方数量问题,意见稿规定 同一企业申请注册的同年龄段产品配方应当具有明显差异,并有科学依据证实,原则上每个企业不得超过3个系列9种产品配方。意见稿对奶粉注册配方数量的规定更为严苛。9月2日,国家食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》征求意见稿,规定 每个企业不得超过5个系列15种产品配方 。

点评:婴幼儿奶粉产品配方和品牌数量减少,可以进一步提升该行业的集中度,让好的品牌脱颖而出,使一些不符合标准的中小品牌淘汰出局。据不完全统计,现在市场上有4000多个婴幼儿奶粉品牌。业内人士预计,新规实施后未来将有80%以上的品牌被淘汰出局。不过,新规对一些大品牌奶粉企业影响有限,因为这些企业并不存在品牌过多的问题。以惠氏为例,其婴幼儿奶粉仅有S-26金装系列和S-26铂枕系列共7个品牌。由于新规实施在即,乳企担心一些品牌会被整合出局,已开始对一些产品甩货。今年 双十一 期间就有不少乳企品牌低价清理库存。 双十二 当天,乳企又掀起新一轮促销大战。

黑五 狂欢:消费痛点待解决

事件:由于中国消费者巨大的海外购买力,今年 黑五 待遇和地位得到了非常大的提升。消费者不仅能够在亚马逊中国上以同价直接购买亚马逊美国的商品,凭支付宝账号在梅西、布鲁明代尔等美国百货官网上采购,还能通过洋码头上2万多名认证买手扫货 除了下单这一环节变得越来越便捷和人性化以外,海购在物流、售后等环节相比以前更规范。当然,这些都离不开亚马逊中国、小红书、eBay等一干跨境电商平台在巨大利益刺激下的创新。11月27日 黑五 当天,亚马逊海外购的销售额增长明显,为 双十一 当天的9倍,达到去年同期的5倍。支付宝公布的数据显示,今年 黑五 整体成交额比去年增长近30倍,订单额增幅则近35倍。

点评: 黑五 带来了新的购物风潮,让国内消费者改变了消费行为。业内人士认为,今年跨境电商 黑五 促销具有全球化、移动社交化、规模化、中高端化四大亮点。但跨境购物也因产品质量、假货、发货慢、快递时间长、退换货难等问题,成为投诉的重灾区,尤其是一些跨境母婴类电商的纸尿裤、奶粉等售假问题最为明显。如此多的痛点,能否倒逼跨境电商们反思与改进,并带来整个行业的洗牌,让我们拭目以待。

 

跨境电商热持续升温

事件:跨境电商发展势头正猛,投融界统计数据显示,2015年跨境电商单个项目平均最低融资额达5650万元。除了本身拥有雄厚资金作为支撑的阿里、京东等外,很多创业公司也相继收获了大笔融资。今年1月,洋码头就爆出已完成1亿美元B轮融资,创下当时跨境电商行业的融资新高。但这个纪录很快就被追平、打破,3月,辣妈帮宣布获1亿元C轮融资,估值达到10亿美元;蜜芽网则在9月放出1.6亿美元D轮融资消息。主攻母婴品牌市场的贝贝网自2014年成立以来,已获得3轮融资,跨境业务自今年下半年起就已实现月销百万单。

点评:虽然2015年是资本由热转冷的一年,但多家跨境电商拿到的大额融资反映出资本市场对该行业持续看好。中国电子商务研究中心数据显示,2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元,同比增长42.8%,占中国进出口总值的17.3%。据商务部预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元。在资本支持下,大佬小弟面对新兴市场都要从头摸索,既竞争又共生,一同培育推动市场向万亿级别进军。据了解,目前还未出现一家消费者普遍认同的跨境电商平台。在这个新兴的风口,各家企业的起跑线没差太远,早期的发展会依靠政策红利、价格优势、品类丰富度,但最终还是会回归到零售层面的竞争 品牌、供应链和服务体验,需要有能力不断提高复购率。

史上最严 《食品安全法》实施

事件:4月24日,被称为 史上最严 的食品安全法修订草案经十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过。10月1日,修订后的《中华人民共和国食品安全法》(下称新食安法)正式实施。12月9日,国家食药监总局按照最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责 四个最严 的要求,起草了《食品安全法实施条例》修订草案并公开征求意见。

点评:新食安法主要呈现 新 和 严 两个特点。所谓 新 ,其内容从104条增加到154条,对原有70%的条文进行了实质性修改;法律文本从1.5万字增加到3万字。所谓 严 ,新食安法对一些严重危害人体健康的食品安全违法行为体现了 刑事责任追究优先 ,首次明确规定了行政拘留处罚,并首次以法律的形式明确行刑衔接的机制和要求。

新食安法弥补了原食安法中的一些缺陷和漏洞,强化了对各类食品安全的预防及惩戒措施,增强了执法手段的可操作性,可谓是一部较为完善的法律。 史上最严 的新食安法,需要 史上最严 的实施行动来保证,需要本着推进法治的精神,从思想上、行动上高度重视贯彻执行新食安法,并借助它构建起卓有成效的食品安全生产、流通、监督管理体系,构筑起食品安全的坚固屏障,形成食品领域的良性发展格局。

消费品进口关税降税扩围

促国内消费品品质提升

事件:4月28日,国务院常务会议决定,为完善消费品进出口政策,丰富国内消费者购物选择,对国内消费者需求大的部分日用消费品开展降低进口关税试点。今年6月1日起我国降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率。14个税目商品的关税平均降幅超过50%。

财政部新闻办公室12月9日透露,2016年1月1日起我国调整进出口关税,届时箱包、服装、电动汽车零部件等产品都将降低税率。

点评:扩大日用消费品进口关税的降税范围,降低进口关税税率相对较高、进口需求弹性较大的相关产品,这是中国引导消费回流的重要举措之一。导致中高端消费 外热内冷 的重要原因之一是价差。中国较高的税率是产生价差的重要原因之一。扩大日用消费品进口关税的降税范围,在一定程度上有助于缩小境内外商品价差。

另外,从长远来看,在国家鼓励进口的策略下,国内外品牌价差缩小,特别是洋品牌大范围进入国内市场后,会倒逼国内企业参与到高档商品的生产中,进而实现转型升级。

当前我国消费需求正在转型升级,迫切需要有满足高端消费需求的、有品质保证的国内商品供给。扩大日用消费品进口关税的降税范围可以起到一种刺激竞争作用,促进国内消费品的档次提升、产品升级。

 

O2O创业公司遭遇资本寒冬

亟待回归商业本质

事件:近两年大火的O2O创业项目一度引来大量资本的青睐,如在配送、洗衣、洗车、美容、家政等多个细分服务领域,往往都会出现数十款应用,很多都会利用风险投资来提供补贴,借此吸引供需双方入驻。但今年夏天以来,由于盈利模式不清晰、运营陷入困境,或者 烧钱 过猛、投资断档等原因,加之巨头争相布局、集团作战,一批O2O企业遭遇生死危机,有的甚至停业或倒闭。业内不少观点认为O2O已遭遇 寒冬 ,一场大洗牌已然开始。

点评:风来了,并不是所有的猪都会飞。O2O创业公司的惨烈值得反思,市场需求是否真正存在,盈利模式是否可行和清晰,怎样避免产品和服务同质化,如何提升用户体验,以及以钱续命的商业模式能否持久 有专家支招,O2O创业者在经营困难的时候还是要努力争取融资,哪怕是折价、稀释股份,因为资本有可能是扭转胜负甚至决定生死的重要因素。从整体来看,投资热度降下来对O2O创业者来说其实是一件好事,因为这迫使更多人回归到怎样更好地满足消费者需求和提升服务上。对于资方来说,越 冷 的时候反而是适合投资的时候,因为投资人越有机会挑到更好的团队。实际上,娱乐、旅游、教育等领域还是存在大量的创业机会和投资机会的。

电商巨头加速布局农村生态圈

鲜活农产品流通环节减少

事件:从2014年开始,电商巨头均加快了进军农村的步伐,这一趋势到2015年更加凸显。阿里巴巴上市后即推出了 千县万村 的农村战略,宣布将在未来的3~5年内投资100亿元,建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系;京东宣布在今年将开500家县级服务中心、招募数万名乡村推广员,以实现服务7亿农民的大梦想;苏宁云商则希望,在5年内建设1万家苏宁易购服务站,覆盖全国1/4的乡镇。电商巨头 进村 的攻势已不只表现在进村刷墙,向农民宣贯,也有更多实质的投入,包括频繁与各县市建立合作,设立服务站点、铺建物流、储备人才、拓展农民信贷,这都显示出电商巨头加速布局农村生态圈的决心。

点评:一脚踏出国门,开拓全球购,一脚深入农村,发展农村电商是这两年电商巨头争先恐后做的两件大事。尤其是在2015年国家出台了一系列鼓励支持农村电商发展的红头文件后,电商 进村 进程加速,更有执行蓝本,也更有动力。农村电商主要涉及两条主线,一条是工业品下乡,另一条是农产品进城。一方面是要让身处农村的老百姓也能享受到城里人的商品资源,消弭信息的不平等、消费的不公平;另一方面则是要通过电商手段帮助农民创收致富,以获得更好的生活,也让鲜活的农产品减少流通环节,端上更多人的餐桌。此等利国利民的好事,电商企业还是要走得更快些,政策也要更给力些。

双十一 电商销售再创新高

实体零售绝地反击

事件:11月12日零时,2015年天猫 双十一 的成交金额定格在了912亿元,再次刷新了这一年一度网购狂欢节的历史纪录。11月11日11点50分,天猫平台的交易额就已经超过了2014年 双十一 全天的571亿元。这一天,另一电商巨头京东公布的数据显示,京东2015年 双十一 期间举行的 大牌盛宴,爽购11天 活动在11月11日进入高潮,当天下单量超过3200万单,在17时就超越去年当日2000万单的成绩,同比增长130%。苏宁易购数据显示,今年 双十一 线上线下全网订单量同比增长358%,其中移动端订单量同比增长67%,线下销售同比增长153%。在 双十一 电商销售再创新高的同时,实体零售在 双十一 也纷纷投入战局,收获颇丰,包括麦德龙、大润发、华润万家、大商集团、沃尔玛在内的零售巨头都交出了华丽的成绩单,让 双十一 不再上演电商企业一方唱主角的消费大戏。

点评:2015年 双十一 已走入第七个年头,尽管业内对这个网购狂欢节已有 七年之痒 红利被耗干的疑虑,但各大电商企业仍一早就实施布局、广撒网、投重兵战略,强攻这一年一度的消费盛宴,也的确再一次迎来奇迹。同时,随着2014年零售业线上线下交叉融合趋势显现, 双十一 正逐渐成为走向全渠道的狂欢盛宴。实体零售企业不仅以更为积极的姿态参与其中,牵起电商平台的手一起布局,也借由各自特点,甚至提前抢滩,拉长战线。做得更多,期待也更高,当然它们也都有所收获。而这一切,都让这场起初由电商平台造出的节,终引实体零售全身投入的盛宴越来越具亮点。只是明年 双十一 ,纪录还会被打破吗?

电商领域掀起并购潮

整合才是关键

事件:2015年电商领域的并购潮始于2月。2月14日,滴滴打车与快的打车闪电合并。4月17日,58同城发布公告,正式宣布与赶集网合并。5月22日,携程发公告宣布战略性收购艺龙37.6%的股份,总价约4亿美元。8月10日,阿里巴巴集团与苏宁云商集团股份有限公司共同宣布达成全面战略合作。根据协议,阿里巴巴集团以283亿元战略投资苏宁云商,成为其第二大股东。10月8日,美团和大众点评双方确认合并消息。10月17日,阿里巴巴集团宣布以每股ADS(美国存托凭证)26.6美元的价格收购优酷土豆全部流通股份。邀约完成后,这项收购估计会耗资超过45亿美元。10月26日,携程和去哪儿宣布合并消息。11月11日,1919酒类直供发公告宣布与购酒网达成战略合并。11月24日,商业城发布重组预案,其拟以15亿元并购宜租车联网。12月8日,校园O2O领域的领袖企业8天在线正式对外宣布,已经完成了对校园创业公司 夜购 的并购一事。

点评:继创业企业激增和创纪录的风险投资浪潮之后,投资者纷纷调整自己 烧钱换市场 的战略,2015年中国互联网企业掀起了一股并购潮,越来越多的同一领域的企业选择结为一体。这也将是互联网行业未来两三年的发展趋势。彭博社统计数据显示,今年以来中国企业的并购规模达4132亿美元,较2014年同期增长75%。其中,国内互联网产业的并购规模达556亿美元,同比增长了近三倍。但是合并只是一个起点,合并后的生死存亡才是关键。只有产生1+1﹥2的协同效应,才能在并购后进入新的发展阶段。

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